TWORZENIE – BANERY/BANNERY REKLAMOWE FLASH

Na początku jest słowo: rozmowa z Klientem, czy to osobista, czy to telefoniczna, podczas której otrzymujemy takie informacje jak wymagany format i waga banneru, rozpoznajemy potrzeby Klienta, jego oczekiwania, określamy funkcje, jakie dany banner ma spełniać, oraz odbiorcę tego przekazu (tzw. grupę docelową). Następnie analizujemy otoczenie banneru, czyli gdzie ma być on opublikowany, na stronie własnej Klienta czy też na jakimś zewnętrznym portalu wśród innych bannerów. To nam wyznacza kierunek myślenia o bannerze. Określamy budżet, którego nigdy nie przekraczamy, a po jego przyjęciu przez Klienta sporządzamy harmonogram
prac – wiadomo, ile nam czasu trzeba na poszczególne etapy: napisanie scenariusza, stworzenie projektu graficznego i wykonanie animacji. Efekty każdego etapu prac są prezentowane Klientowi, by miał on czas na zapoznanie się z nimi, ich akceptację bądź żądanie wprowadzenia określonych zmian. Taka organizacja prac niejako wymusza na obu stronach dyscyplinę projektową, przez co tworzenie banneru przebiega sprawnie, harmonijnie, a Klient nie jest zaskakiwany niespodziankami typu „co innego miało być”.

Cały proces tworzenia banneru prześledźmy na konkretnym przykładzie.

1. Scenariusz

Czas wykonania: 1 dzień. Copywriter w tym wypadku koncentruje się na grze czasownikiem „grać”, użytym w trybie rozkazującym: graj – rozegraj – wygraj (bowiem i nazwa firmy Klienta jest czasownikiem w trybie rozkazującym „binguj.pl”). Kluczowe jest przekazanie odbiorcy emocji i korzyści, wynikających z uczestnictwa w aukcjach realizowanych na stronie www.binguj.pl. Scenariusz został przekazany Klientowi, który go zaakceptował w całości.

Odsłony:

  1. Graj: to zabawa, emocje / Wchodzisz już za 9 groszy
  2. Rozegraj: po mistrzowsku – strategia, taktyka
  3. Wygraj: osiągnij korzyść i satysfakcję
  4. Wygraj: tu zdjęcie wskazanego markowego produktu z ceną realną + link Zobacz
  5. Wygraj: tu zdjęcie drugiego wskazanego markowego produktu z ceną realną + link Zobacz
  6. Wygraj: tu zdjęcie trzeciego wskazanego markowego produktu z ceną realną + link Zobacz
  7. Ostrzegamy: / nieprzyzwoicie wciągające. / Wchodzisz na własną odpowiedzialność!

2. Projekt graficzny

Czas wykonania: 1 – 1,5 dnia. Grafik niejako „pochyla się” nad słowem: budowany przez niego projekt ma współgrać z procesem czytania, ma stanowić jedność ze słowem. Wybiera i używa 8 zdjęć twarzy danego modela, oddających kolejne emocje gracza, oraz 3 zdjęcia produktów, dostarczone przez Klienta. Stosuje w bannerze kolory użyte w logo firmy (logo w tym przypadku było elementem już istniejącym) oraz kolor czerwony czcionki tekstu: 9 groszy (wejście do gry), podanie cen, ostrzeżenie. Tak powstaje 11 na razie statycznych odsłon banneru. Projekt graficzny został przekazany Klientowi, który miał wątpliwości odnośnie celowości użycia jednego zdjęcia modela, ale w końcu uznał nasze racje, udało nam się Go przekonać do naszej wizji.

Odsłona 1 – zabawa

Odsłona 1 – emocje

Odsłona 1 – Wchodzisz już za 9 groszy

Odsłona 2 – strategia

Odsłona 2 – taktyka

Odsłona 3 – korzyść

Odsłona 3 – satysfakcja

Odsłona 4 – prezentacja pierwszego produktu

Odsłona 5 – prezentacja drugiego produktu

Odsłona 6 – prezentacja trzeciego produktu

Odsłona 7 – Ostrzegamy: / nieprzyzwoicie wciągające. / Wchodzisz na własną odpowiedzialność!

3. Animacja Flash

Czas wykonania: 1 – 1,5 dnia. Waga banneru: 75 kb, czas wyświetlania: 20 sekund. Kolejne odsłony następują w takim tempie, by odbiorca mógł i przeczytać tekst, i zaobserwować zmiany w mimice twarzy modela. Animacja to ruch, lecz musi być on dobrze zorganizowany, poszczególne ruchome elementy winny być ze sobą należycie zsynchronizowane. Na przykład: kolor czcionki słów kluczowych wyrażających stany emocjonalne zmienia się z granatowego na niebieski w tempie dostosowanym do pojawiania się zdjęcia ukazującego daną emocję. Lekka, przesuwająca się po logo poświata ożywia je, akcentuje, lecz jest zsynchronizowana z kolejnymi odsłonami. Delikatnym urozmaiceniem tła jest ruchomy element w postaci szarych promieni, lecz nie odrywa on uwagi odbiorcy od pierwszego planu, czyli tekstu, zdjęć i logo. Animację i cały banner Klient przyjął bez zastrzeżeń.

Zapraszamy do obejrzenia naszego portfolio

Podobne tematy: